เพื่อสร้างสรรค์ในธุรกิจความคิดจะต้องมีประโยชน์และสามารถดำเนินการได้

เมื่อคุณรวบรวมผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เพื่อพิจารณาอนาคตคุณจะได้ห้องที่เต็มไปด้วยการเอ่ยถึงสิ่งที่พวกเขาแต่ละคนรู้ ไอบีเอ็มส่งต่อโอกาสในการลงทุนใน บริษัท ซีร็อกซ์คอร์ปอเรชั่นเพราะพวกเขามองเห็นตลาดของเครื่องถ่ายเอกสารแห้งเพื่อทดแทนเครื่องถ่ายเอกสาร พวกเขาไม่สามารถจินตนาการถึงแอปพลิเคชั่นใหม่หลายร้อยรายการที่ผู้ใช้จะพบได้เนื่องจากค่าใช้จ่ายและความพร้อมใช้งานของ Xeroxes เข้ามา เรามักจะเชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์กับศิลปะและคิดว่ามันเป็นการแสดงออกของความคิดดั้งเดิมสูง ในทางธุรกิจแม้ว่าความคิดริเริ่มไม่ใช่เป้าหมาย เพื่อสร้างสรรค์ในธุรกิจความคิดจะต้องมีประโยชน์และสามารถดำเนินการได้