รสนิยมคือความอ่อนไหวเกี่ยวกับสิ่งที่พอใจและช่วยทำให้คนมีความสุข
การวิจัยไม่ได้ทำนายความสำเร็จของโทรศัพท์วิทยุโทรทัศน์เคเบิลคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแฟกซ์หรือโทรศัพท์มือถือ ในความเป็นจริงการวิจัย “พิสูจน์” ว่าไม่มีของพวกเขาพร้อมกับสวนสนุกโรงแรมบนทางหลวงระหว่างรัฐและร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคยประสบความสำเร็จทางการเงิน ในกรณีของแต่ละกิจการใครบางคนมีรสนิยมพอที่จะรับรู้ถึงมูลค่าที่อาจเกิดขึ้นและคาดการณ์ถึงความเป็นไปได้หรือมองเห็นแนวโน้มที่จะลงทุน โดยพื้นฐานแล้วรสชาติคือความไวต่อสิ่งที่ทำให้พอใจและช่วยให้ผู้คนมีความสุข คนเราพัฒนารสชาติอย่างไร ดูสิ่งที่ทำให้คนอื่นมีความสุข การเรียนรู้สิ่งที่ทำให้คนอื่นไม่มีความสุข